生活不只有眼前的繁冗，還有詩和遠方。隨著中國民眾生活水平提高，海外旅行已成為人們休閑娛樂的一種方式。

新年伊始，日本政府觀光局統(tǒng)計的訪日外國觀光客數(shù)據(jù)新鮮出爐。在日本各界擔(dān)憂中國經(jīng)濟減速的形勢下，2016年1月，來自中國大陸地區(qū)的游客數(shù)突破47萬人，達到上一年同期的2倍以上。中國民眾赴日旅行的勢頭仍未減弱。

近年，赴日中國游客的消費實力和旺盛的消費需求令日本媒體震驚，曾經(jīng)用“爆買”一詞來形容。然而，現(xiàn)在，形容中國游客消費狀態(tài)的“爆買”詞語已成“明日黃花”。赴日中國游客消費逐漸回歸理性，關(guān)注度也從“爆買”轉(zhuǎn)向溫泉、美容、和服試穿等日本特有的體驗項目。赴日中國游客正在從關(guān)注購物轉(zhuǎn)向旅行體驗。赴日中國游客的關(guān)注度為何會發(fā)生這樣的變化?

首先，不少中國游客多次赴日，已經(jīng)成為了“回頭客”，他們希望拓展體驗日本的深度。

日本觀光廳公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年10月至12月，赴日中國游客當中，約40%已去過日本兩次以上。這使游客的關(guān)注點從購物向體驗轉(zhuǎn)變。2015年中國游客人均旅行開支中，娛樂服務(wù)費的支出占到約6308日元(約合364元人民幣)，是前一年的2.2倍。團體游客下降，體驗休閑而非購物的中國游客增加。春節(jié)期間，一名來自廣州的白領(lǐng)表示，已經(jīng)多次赴日旅行，此次想和朋友舒服地泡溫泉，在京都體驗日本傳統(tǒng)文化。除去泡溫泉以外，利用春節(jié)長假訪日的中國游客也開始體驗美甲沙龍和參加料理講座等活動。像這樣，比起購物更加重視休閑體驗的個人行中國游客正在增多。

其次，隨著自貿(mào)區(qū)設(shè)立和互聯(lián)網(wǎng)電商興起，中國民眾“全球購”更加方便，無需專程跋山涉水赴日購物。

2015年3月24日，中共中央政治局召開會議，審議通過廣東、天津、福建自由貿(mào)易試驗區(qū)總體方案、進一步深化上海自由貿(mào)易試驗區(qū)改革開放方案。由于在自貿(mào)區(qū)里可以省去中間交易環(huán)節(jié)，享受保稅倉儲、展銷等政策優(yōu)惠，這里含稅的商品會比市場價格低很多。普通老百姓也可以在自貿(mào)區(qū)里買到便宜的進口免稅商品。而且，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)電商相繼推出“全球購”業(yè)務(wù)，中國民眾足不出戶就可以購買到品質(zhì)相同的境外商品。因此，人們不必為了專門購物赴日旅行。

再次，移動社交媒體興起，中國民眾通過“朋友圈”了解日本特色旅行地，希望擁有購物以外的獨特旅行體驗。

據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報道，當前，中國游客的訪日行程和內(nèi)容正在發(fā)生改變。之前“爆買”旅游團備受關(guān)注，但較近泡溫泉、滑雪和體驗日本文化等追求體驗的個人游客越來越多。日本駐上海總領(lǐng)事館統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年12月單月發(fā)放的個人訪日簽證達到7.6萬件，是上年同月的2.2倍。不是初次訪日的人居多，購物以外的訪問目的也在增加。

這背后，微信等社交媒體的作用也不容忽視。2015年5月13日，騰訊公布了2015年業(yè)績報告。在2015年前列季度末，微信每月活躍用戶已達到5.49億。微信已成為中國民眾生活中不可或缺的日常使用工具。而且用戶普遍年輕，86.2%的用戶在18-36歲之間。很多訪日中國游客喜歡在微信朋友圈上曬出當?shù)氐淖匀伙L(fēng)景和美食照片。受到“朋友圈”影響，以回頭客為中心的中國游客更加青睞新鮮有趣的赴日旅行體驗。此外，攜程旅行網(wǎng)等大型旅行公司也在微信公眾賬號更新發(fā)布赴日本各地旅行的信息和攻略。這也使中國民眾更加方便在網(wǎng)上獲得赴日旅行信息，制定自己喜歡的個人行旅行體驗計劃。

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